青海省黄南藏族自治州同仁市龙树画苑学生正在聚精会神地绘画。 卡娅梅朵摄

　　提及唐卡艺术，很多人都知道一个文化品牌：热贡。13世纪诞生于现在的青海省黄南藏族自治州同仁市隆务河畔的热贡艺术，因藏传佛教绘塑艺术而闻名。时至今日，在同仁的五屯、年都乎、尕沙日、郭玛日等藏族、土族聚居村，除唐卡以外，堆绣、泥塑、壁画、木石砖雕、金银铜雕、沙盘画、酥油花、建筑彩绘等手工制作技艺都得以很好传承。

　　2008年，热贡文化生态保护实验区获批设立，这是我国在民族地区设立的首个国家级文化生态保护区。实验区旨在保护以热贡艺术为主，囊括热贡六月会、黄南藏戏、土族於菟、和日石刻技艺等非遗项目，以及与之相关的文化生态环境。经过11年的保护探索，热贡地区从艺术生发地发展成为影响力日增的文化生态涵养地与旅游目的地。2019年12月，文化和旅游部发布首批7个国家级文化生态保护区名单，热贡文化生态保护区位列其中。

　　回顾保护区过去11年的实践之路，对非遗项目及其存续环境如何在新时代焕发更强大的生命力这一命题，具有可资借鉴的参考意义。

　　■ 保护区建设敢为人先，走在前列

　　热贡，藏语意为“梦想成真的金色谷地”，这片土地如今也成为热贡文化保护的梦想之地。热贡文化由多个民族在漫长历史发展过程中共同形成，它是以藏传佛教文化、民俗风情戏剧艺术、寺庙景观、古堡老城、热贡艺术等一批独特的物质与非物质文化遗产构成的传统地域文化。自热贡文化生态保护区设立以来，多元的文化形态更好地实现了和谐发展、共创共荣。

　　整体推进的保护意识。2006年，黄南州的热贡艺术、热贡六月会、土族於菟舞、黄南藏戏等被列入首批国家级非物质文化遗产名录；2009年，热贡艺术被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。2008年8月，原文化部批准设立国家级热贡文化生态保护实验区，实验区涵盖青海省黄南州所辖的同仁、尖扎和泽库县，占黄南州总面积的62.5%，其中同仁县为实验区核心地域。2010年，黄南州专门设立保护区管委会，统筹各项保护发展工作。保护区管委会强调以非遗为核心，加强文化生态保护，推动非遗的整体性保护和传承发展，维护文化生态系统的平衡和完整，并在保护的同时注重推进经济社会健康持续发展。

　　因地制宜的总体规划。因地制宜的总体规划对文化生态保护区建设至关重要。为此，保护区在注重非遗整体性保护和地域文化生态系统性保护的同时，将文化遗产的保护与利用有机结合，将文化生态保护与城市发展、社会经济发展有效结合起来。正是由于坚持了这一理念，在众多保护区中，《热贡文化生态保护实验区总体规划》率先获批通过，成为我国首个正式实施的国家级文化生态保护区总体规划。

　　不拘一格的传承方式。过去，热贡艺术的传统传承方式主要以师徒和父子的封闭式传承为主。如今，保护区打破了旧有观念，走向了开放式传承。来自山东烟台的范庆基，在青海同仁吾屯村的龙树画院学习唐卡绘画7年，其间还结识了如今的妻子，收获了爱情。

　　目前，保护区现有各级非遗名录项目330项，各级代表性传承人257名，并在全国各地开设了200多家热贡艺术窗口，形成了集教学培训、创作生产、展示收藏、宣传研究等多功能于一体的综合性非遗传习中心。

　　■ 多重角色的民族文化生态品牌塑造

　　热贡艺术的品牌定位和保护路径是开放式的，这种开放性并非无原则地迎合商业化，而是着眼于当地务实的艺术创制传统。

　　打造确保品质的文化品牌。近年来，通过政府的主导宣传和热贡文化生态保护区的努力探索，“热贡”品牌基本形成。保护区通过比赛、节庆和展览展示等方式，塑造和推广“热贡”文化品牌，其中两项举动颇具开创性：其一，注册了“热贡”、安多唐卡、尕藏牌唐卡、仁俊泥塑等系列商标及非遗产品设计专利，为生产性保护保驾护航；其二，在全国率先启动热贡艺术品等级评价与质量检验检测工作和热贡唐卡质量追溯体系、唐卡二维码身份识别信息设置工作，实现“来源可追溯，去向可查询，责任可追究”，用技术和制度的保障，弥补了变更传统传承方式之后信誉担保方面可能存在的空缺，推动了热贡艺术健康发展。

　　推动热贡艺术品走向世界。一直以来，热贡艺术的影响和交流涉及多个民族，具有重要的历史价值和艺术价值。开阔视野和务实灵活的发展方式，使热贡艺术面向更多欣赏者，同时承担了更丰富的文化角色，包括艺术欣赏及收藏、旅游纪念品、文物、工艺品鉴赏等，并在每一种角色中都大放异彩。

　　也因为这样，热贡艺术才得以走出热贡，走向世界。在国际唐卡艺术与文化遗产博览会上，在欧洲、北美洲、东南亚各国举办的热贡艺术画展上，以及在联合国总部、法国卢浮宫等进行的精品展览和现场绘制中，热贡艺术作为中国杰出的民间艺术作品和非遗代表，收获了极高的评价。

　　■ 助推精准扶贫，探索文化致富路

　　在热贡文化生态保护区的引领下，承担了多重文化角色的热贡艺术，还在脱贫致富、带动当地旅游产业和推动当地经济社会发展中发挥了重要作用。

　　同仁的吾屯、年都乎、加查玛、郭麻日、尕萨日等村落，因非遗保护传承受益，已成为青海精准扶贫工作和文化技能增收致富的先进典型，唐卡、堆绣、泥塑、石刻产品销售已成为当地许多群众主要的家庭收入来源。黄南州出台《金融支持热贡文化产业发展的指导意见》，以“公司+艺人”的发展模式，为国家级、省级代表性传承人及民间艺人贷款5000余万元，组织对贫困群众进行非遗技艺的专项培训。吾屯村一位叫尕藏的非遗传承人，组建了农民工工会，组织100多位贫困艺人以劳务输出的方式到省外进行彩绘、泥塑、壁画等创作，人均年收入达到5万元以上。

　　在发展旅游产业方面，保护区积极举办各类大型宣传活动，其中热贡唐卡艺术博览会、热贡文化旅游节、热贡六月会已成为国内知名的文化品牌，保护区还被国家质检总局命名“全国热贡文化产业知名品牌创建示范区”。同时，热贡通过对村镇产业、民俗、工艺、建筑等区域文化资源的挖掘整理传承，打造了德吉乡村旅游点、热贡唐卡特色小镇等一批特色文旅小镇，形成了产业、城镇、旅游、生态“四位一体”的新型文化旅游与产业融合发展新局面。

　　此外，别具一格的媒体活动丰富了热贡文化的层次和类型，如“最大规模的唐卡展示”“最多人同时画唐卡”挑战吉尼斯世界纪录，传播了丰富立体的热贡文化，吸引了全国乃至世界各地的游客。

　　由于热贡文化自身多重角色成熟的对应性，艺术爱好者、文化爱好者、普通游客、专业人员等各类访客都可以找到自己的需要。也正是通过支持开展民俗活动、设立非遗旅游线路、非遗进景区、开发非遗旅游产品等方式，保护区助推了当地旅游业的发展，黄南州旅游总收入从2011年的3.89亿元增长到2019年的23.5亿元。

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