乡村旅游，是以乡村为空间，提供休闲娱乐、观光体验的一种方式，是实现乡村价值、增强乡村“造血”功能的一种途径。民族地区乡村风光旖旎、旅游资源富集，发展旅游业有助于丰富乡村产业类型、传承优秀传统文化，有效将文化资源、生态资源转化为经济效益，帮助群众增收致富、提升幸福感，助力乡村振兴。

       勐罕镇（又称橄榄坝）坐落于云南省西双版纳傣族自治州景洪市东南，是一个有着绮丽的亚热带自然风光、深厚的民族文化底蕴的边疆小镇。近年来，勐罕镇通过乡村旅游这一重要抓手，实现了产业结构调整升级、乡村经济稳步提升、民族文化传承弘扬，为边疆民族地区发展提供了有益借鉴。

       以乡村旅游促进乡村发展的主要做法

       “公司＋农户”模式落地生根。20世纪80年代到90年代初期，勐罕镇乡村旅游业发展以自发性、发散性经营方式为主。1999年，勐罕镇政府与广东一家公司合作，开发建设融傣乡风情、亚热带风光于一体的旅游景区傣族园，采取“公司＋农户”的经营运作方式，走出了一条公司化、组织化、规模化的乡村旅游发展道路。一方面，公司负责制定傣族园发展规划，引进先进的管理经验、行业标准和运行团队等，总体协调其经营与运作；另一方面，当地村民在公司统一组织和调度下，接受公司提升员工管理能力、综合素质的培训，在园区工作，同时与公司签订合同，分享傣族园的门票收入提成。在“公司＋农户”的模式中，公司的介入，实现了传统发展模式与现代管理模式的统一，有效拓展了村民谋求发展的路径；当地村民投身旅游经济，在傣族园运营过程中参与感增强，不仅熟练运用自己掌握的地方性知识推动经济发展，同时提升了自我发展意识和自我发展能力。公司与农户有效联动，共享发展成果，有效促进了乡村经济的增长。

       基础设施日臻完善。开发乡村旅游之前，勐罕镇主要以农业为主，缺乏完备的旅游配套设施。随着乡村旅游的发展，勐罕镇加快了基础设施建设的步伐，修建大量基础设施和辅助设施，最大程度满足游客对吃穿住行的需求。同时，本着“修旧如旧”的理念，对原生态的傣族村寨进行翻修，保留了约75%的纯木构傣族传统民居。在保持傣族传统村寨风貌的前提下，实现美化环境、生态保护与乡村旅游、经济发展同频共振。勐罕镇地处偏远山区，为改善交通条件，勐罕镇在有关部门的支持下，制定了环坝游览公路建设实施方案，将镇内的村道改为柏油马路，改造曼么罕路段，推动景哈大桥建设，不断打通联通内外的交通大动脉，改善乡村间交通微循环。

       优秀传统文化大放异彩。傣族优秀传统文化是勐罕镇吸引游客旅游观光的一大亮点。勐罕镇充分挖掘傣族文化资源，通过傣族传统村寨、傣族园景区、亚热带自然生态区等，多维度综合展示该地域民族文化，形成了较为完备的文化产业链。勐罕镇把镇内各旅游景区景点进行网格化分区，全方位呈现乡土民族文化：设置歌舞文化表演区，展演傣族特色歌舞；设置节庆文化展示区，举办泼水节等节庆活动；设置傣味品尝区，推广傣族美食及餐饮文化；设置非遗体验区，重点推介手工制陶、手工织傣锦、刻写贝叶经等；设置工艺品展示区，展示、销售民族手工艺品和文创产品。旅游景区景点的网格化配置，将傣族优秀传统文化贯穿在勐罕镇乡村旅游中，实现了在发展中保护、在传承中创新，有力推进了乡村文化振兴。

       创新推进民族地区“乡村旅游＋”的发展路径

       勐罕镇通过发展乡村旅游，走出了一条具有特色的发展之路，带来了持续的经济效益和社会效益，为民族地区发展提供了有益借鉴。新时代，要创新推进民族地区乡村旅游向产业化、智慧化、国际化转型升级，实现“乡村旅游＋”的新突破。

       推进“乡村旅游＋产业融合”，实现产业联动发展。近年来，民族地区的乡村旅游已经初具规模，但开发程度大多停留在旅游业本身。新时代，依托乡村振兴战略的驱动，民族地区乡村旅游发展要逐步改变传统单一的发展模式，辐射带动第一、二产业，实现产业联动发展。要以新发展理念为指导，因地制宜，把区域内的自然生态、民族文化等要素有机地结合起来，努力形成完备的“乡村旅游＋”产业链基础。坚持以市场为导向，吸纳周边片区的其他特色旅游业，不断提炼现有优势旅游资源，通过重新整合、挖掘提升、优化升华，延长产业链，形成旅游集合体，实现景区功能及产业互补。在有条件的区域，打造凸显民族风情的综合景区，推动产业融合，构建全域资源整合、产业互动、社会参与的格局，促进经济社会发展。

       创新“乡村旅游＋互联网”，打造线上线下智慧旅游体系。随着现代化信息技术手段的普及，网络成为人们日常生活中不可分割的一部分，乡村旅游也需要“云”科技赋能。要善于运用大数据、“云”技术，打造综合服务平台，实现乡村旅游联合营销、联合推广、联合服务。加强产品研发，打响文化品牌，提升体验满意度；畅通线上购物渠道，实现“云”营销；用好互联网平台，推出景区组团游、联合游等项目，提升吸引力。

       挖掘“乡村旅游+民族文化内核”，打造国际化乡村旅游文化品牌。随着改革开放不断深入，民族地区要抓住新的历史发展机遇，积极融入“一带一路”建设，利用好国内、国外两个市场，实现“民族文化走出去”和“全球游客引进来”的双向流动。一方面，要深挖民族文化内核，通过创造性转化创新性发展，赋予其新的动能，打造具有民族特色的乡村旅游文化品牌；另一方面，要扩大国际营销和推广力度，在加强广告宣传的同时，广泛参与国内外旅游博览会等活动，加强国际交流与合作，提升民族地区乡村旅游的知名度和美誉度。

  （作者单位：中央民族大学）

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