水族马尾绣新产品。 孙文振摄

　　创新让更多非遗产品走入人们生活。 孙文振摄

　　6月28日，全国首座非遗主题文创园区“咏园”在北京正式开园。由首创集团策划推出的这个非遗主题示范文创园区，将通过整合非遗及文创、金融、销售终端等产业资源，以建设非遗主题产业园区、导入文创产业基金投资孵化项目、推进非遗文创IP和内容生产的三步走战略，构建产业生态圈，以首期示范园区咏园为旗舰，建设1+N园区体系，推动非遗创造性转化、创新性发展，带动非遗融入时代、融入生活，实现非遗活态传承。

　　创新平台：让传承有所依托

　　首创集团全力打造的咏园，地处北京市东城区幸福大街永生巷4号院，原是大宝SOD蜜的最早生产地——三露厂的厂址。去年6月，首创非遗对三露厂进行彻底改造升级，一年之后，曾经的老旧厂房焕然一新，变成了充满文化气息的文创园区。

　　咏园内既有新建的现代化沉浸式展厅，又保留了历史性的百年古砖墙，建筑风格上古今融合的理念与咏园非遗创新转化的功能一脉相承。

　　走进咏园，古朴的文化气息扑面而来。在咏园大门的左侧，有一块大型砖雕，这是北京市砖雕技艺代表性传承人张彦带领其团队花了半年多的时间雕刻而成的。北面是有百年历史的九如楼。楼前，是一块块灰砖搭建而成的拱券连接起长廊，伸手便可触摸到百年老砖墙。这座建成于上世纪20年代、典型砖石拱券木架构的小楼，经过专家修葺，成为了非遗大师的工作室。

　　东侧的琼华楼经过改造，一层变身为占地1000平方米的沉浸式展厅。开园后这里举办的首个展览，便是主题为“聚焦文化融合，聚力非遗创新”的首创非遗设计创新展暨中国纺织非遗创新成果展。二层是共享办公空间——“柚子胡同”，1200平方米的面积被打造成20个办公空间，包括160个共享工位和舒适的公共交流区，方便入园企业交流。

　　当前，南楼和西楼的改造仍在紧张地进行中。南楼将打造成高端定制、创新设计的非遗商街;西楼将打造成非遗生活方式体验区，引进非遗主题餐饮，推动非遗走上百姓餐桌。此外，园区内还设有非遗家居体验馆。

　　首创非遗总经理李跃介绍说，建造咏园主要出于3方面原因：首先，从文化自信的角度来看，中国非物质文化遗产是中华民族传统文化的瑰宝;其次，非物质文化遗产的传承与发展，需要社会力量共同助力，作为北京大型国有企业，有责任也有担当为非遗赋能;再次，中国传统文化消费水平逐年提升，有非常大的市场潜力，需要一套创新的商业模式，把好的传统文化通过创新转化的方式传播出去。

　　在对非遗的调研中，首创非遗的设计团队发现，市场化程度不高、现代设计理念欠缺、传承人断代，是非遗保护、传承、创新链条中的痛点。为此，园区针对这些薄弱环节设计出全链条服务平台，承载了非遗设计管理、IP授权、样品试制、金融服务、生产销售、市场推广等丰富业态，形成非物质文化遗产的全业态园区。

　　创新路径：让非遗走入生活

　　第一家入驻咏园的企业是中外珐琅美术馆，该馆依托园区平台，在文化活动、展览设置、产品研发等方面不断创新，新的美术馆经过打造升级，将于近期开馆。

　　“从位于东四环的地方搬迁到靠近中轴线的园区，从一家单飞到与园区并轨，美术馆将通过咏园这一平台进入发展的‘快车道’。”中外珐琅美术馆馆长朱景优说。

　　据介绍，中外珐琅美术馆一直非常注重传承和发展景泰蓝文化，不断探索、创新珐琅器在生活领域的实用特性，这种定位和咏园将非遗创新转化为可使用产品的定位非常契合。该馆展出的“燕京八绝”之一的景泰蓝作品，其中就包括《友谊之船》《四面方尊》等多件“国礼”。“巧借园区的发展东风，我们相信，这将离我们‘让每一个家庭都拥有一套珐琅器’的目标又朝前迈进了一大步。”朱景优说。

　　针对非遗零售，首创非遗旗下就有自己的非遗精品零售品牌“承启造物”。咏园承启造物店于今年6月正式开业，推出了不少非遗大师的作品及非遗创意产品。展示大厅共展出了20多种、数百件非遗作品，包括苗族银饰、彝绣、白族扎染、水族马尾绣及河南汝瓷等。

　　“承启造物”如何让非遗走入现代人生活?李跃介绍说，设计师们将苗族图腾中的蝴蝶与现代元素结合，在衬衫上绣一只小小蝴蝶，代表着“妈妈”的含义，正是“把非遗带回家”的生动诠释;白族传统扎染技艺约有1500年历史，蓝白交织的布匹间，能感触到白族风物，它依托承启造物平台，集时尚古朴于一体，在时装周秀场、潮牌街拍中焕发出熠熠光彩;水族马尾绣是从远古走来的水族宝藏，被称为“刺绣活化石”，现在它被用到服饰上、绣在布包上;苗族银饰、羌绣绣品、彝族漆器，还有河南汝瓷、缂丝技艺等，都通过与现代时尚元素的融合，完成了创新转化，进入到寻常百姓家。

　　创新方式：化身非遗经纪人

　　围绕非遗创新转化主题，首创非遗推出了2019首届中国非遗创艺运动，旨在“寻找、赋能和转化”，即通过寻找最优非遗作品、通过最强平台和导师团队赋能、加速非遗作品的创新转化进程，实现非遗作品从“个体作品—平台赋能—非遗商品”全流程创新转化。从6月28日活动启动至8月4日报名截止，中国非遗创艺运动网上报名人数(企业)达377人(家)，累计人气高达84.46万。

　　“活动将汇集全国优秀的非遗代表性传承人、专业设计师及设计企业，以创新设计赋能非遗作品，投入线上、线下渠道资源，让入选的非遗作品走向市场，走进生活。”李跃说。

　　在创新实践过程中，首创非遗不断探索创新方式，组建了非遗经纪人团队，目前团队成员已达10人。

　　“我们希望非遗经纪人能够成为非遗传承人和设计师的中间桥梁，担当‘翻译’，帮助传承人梳理非遗技艺的历史文化价值、寻找设计师、对接市场销售，甚至还可以为手艺人加大宣传，让其有机会成为网红。”李跃说。

　　在未来，咏园将为入驻的传承人、设计师及企业搭建舞台，一手牵起非遗传承人，一手牵起设计师，通过资源整合，围绕文创产品的研讨、试制、发布、销售、传播，形成全产业链条。

　　目前，园区已经与全国15个传统工艺工作站及70余所研培院校、中国纺织联合会、北京设计学会、北京设计周、中国服装设计师协会、京东等机构和组织建立了密切合作关系。部分非遗大师以及非遗相关工作室已入驻园区，如“燕京八绝”中玉雕技艺传承人张铁成，开设了“京工御作”工作室。此外，漆+空间、北京设计学会设计空间、中国纺织非遗创意空间等，都在此推出了自己的创意品牌。

　　“非遗大师、设计大师、设计及文创企业正陆续进驻园区，预计年底进驻率将达80%，争取明年一季度全部进驻。” 李跃说，“咏园将会成为非遗领域对外展示交流的窗口，成为国外到访者参观了解中国传统文化的好去处。”

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