9月2日，在“万人说新疆”走进广东分享会系列活动期间，广州市289艺术园区新疆文化集市受到市民青睐。周鹏摄

　　讲故事是媒介影响受众的有效方式。短视频以其形象化、立体化、智能化的传播方式，打破了大众传播、群体传播、圈层传播和人际传播的层际边界，凭借短、新、轻、快、活的媒介形态，高度渗透人们的生活。要运用数字技术，通过短视频讲好新疆故事。

　　提升内容质量。保证内容质量，是讲好新疆故事的必要前提，要在内容生产层面做好规划。一是寓教于乐，坚持正确导向，聚焦铸牢中华民族共同体意识主线，坚持政治性、思想性、艺术性相统一，坚持社会主义核心价值观与大众文化的融合衔接，把新疆故事讲得既有意思又有意义。二是深入挖掘历史上各民族交往交流交融的故事、近代以来各民族同心共筑中国梦的故事、在中国式现代化进程中更好建设美丽新疆的故事，以优质、正面、有价值的叙事内容，呈现新疆故事背后深层次的意蕴。

　　把握叙事导向。用短视频讲好新疆故事，以界面沟通为特质，实现了“叙事+技能赋能”双轮驱动的话语传递范式转变。要通过受众视角传播主流声音，使受众在充满正能量的叙事空间中增强文化交流，激发情感共鸣，凝聚社会共识。情感认同是文化认同的基础，要注重创作引发共情共鸣的短视频，增强受众情感认同。一方面，从小切口寻找受众的情感共同点，借助直观影像，强化故事沉浸感与交互体验。以更加亲民的语态、轻松明快的语言，实现“微叙事”，在实时共享、社群搭建和接力传播中，激发受众对新疆故事的情感认同。另一方面，发挥短视频社交性、参与性功能，探寻受众的共通话语、共通经验，引起共情、增进认同。受众可以通过点赞、关注、评论、转发等互动方式，发现讲好新疆故事的叙事文本，深化对新疆故事内涵的认知。

　　注重统筹兼顾。受众接触媒介是有所诉求的。短视频作为信息传递的重要媒介，通过视听意象，借助算法、内容生产与分发，建构出一个全新的拟态化空间，满足了受众多种需求，增强了受众的观看意愿，为讲好新疆故事提供了新的传播生态。就以新疆故事为主题的短视频传播现状来看，存在分层次、分类别的精准化传播尚未形成，受众差异化、专业性、垂直性需求尚未充分满足等问题，影响了传播效果。实现差异化、精准化传播的核心是运用信息技术，打造与受众精准匹配的信息分发模式。首先，要精准画像。以社会主义核心价值观规范算法，梳理数据要素，理清受众需求、兴趣和信息接收偏好，进行科学分析。其次，要靶向推送。根据受众的个性化需求，借助智能时代算法推荐技术，实现短视频信息分发渠道的迭代优化，使新疆故事链条形成多级化、多面向的精准分发模式，更好满足受众需求，增强用户黏性，提升传播效果。

　　狠抓机制建设。在纷繁复杂的信息传播环境中开拓讲好新疆故事的空间，要推动数字技术赋能媒体全业务链条，充分发挥主流媒体力量，实现融合“破圈”。一是完善体制机制，优化资源配置，通过不同层级、行业的主流媒体，打造高站位、高质量、高水平的叙事精品。构建新型采编流程，将短视频纳入策、采、编、审、发、评整体业务流程，制定完善激励机制，建设集约高效的生产体系和传播链条。二是契合新媒体多平台特性，建设纵横联动的融媒体矩阵，借助多形态、多层级、全平台发布，实现多账号内容交叉覆盖，快速精准地层层递进传播，拓宽新疆故事信息输送渠道。三是加强价值引领，依托数据生产力建立大型素材库。例如，以铸牢中华民族共同体意识为主题，打造讲好新疆故事母题库、话语库、案例库，扩大新疆故事的生产意义空间。

　　落实监督监管。高质量的监督监管体系，是以短视频讲好新疆故事的保障。要牢牢守住意识形态阵地，夯实新媒介舆论场的思想根基。一是坚持正确的舆论导向，加强正面宣传，落实相关规定，从信息生产和传播环节入手，加强短视频平台管理和内容审核。二是营造风清气正的网络环境，强化行业自律，引导受众提升媒介素养、增强防范意识和自我约束能力。三是完善举报反馈机制，推动事后处理转变为事前防范，构建高质量讲好新疆故事的长效机制。

　　【作者系新疆农业大学马克思主义学院副教授。本文系2023年新疆社会科学基金项目“新疆高校各民族大学生文化润疆的使命认同及实践路径研究”（项目号2023BKS008）阶段性成果。】

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