蓝宗耿(右)推销上林大米。 程勇可摄

艾尼瓦尔·吐尔逊(右)向网友介绍麦盖提灰枣。 麦盖提县委宣传部供图

杨文军(中)和工作人员一起推销龙井特色产品。徐蓓摄

朱有勇院士(右)拿着刚挖出的“比脸还大”的土豆，朝着镜头展示。 穆功摄

张剑烽(左)、杨建富(中)在直播时试吃羊肚菌菜肴。图片来源：永远的香格里拉微信公众号

　　直播带货，很多人都不陌生。然而最近一段时间，直播间里出现了不少“带货”新面孔。

　　新冠肺炎疫情防控期间，由于人流物流阻断和消费需求减少，我国部分地区农副产品出现了一定程度的滞销。为助推农产品销售，尽可能降低疫情对脱贫攻坚和农户收入的影响，新疆、吉林、云南、广西等地的一些市长、县长，甚至包括中国工程院院士，都纷纷化身网络主播，在各类新媒体平台直播售卖本地特产，帮助农户和企业解决销售难题，受到众多网民好评。县长、院士直播带货，畅了销路、暖了人心，也开创了电商助农、脱贫攻坚的新思路。

　　新疆麦盖提县长：展歌喉、秀厨艺，只为推销麦盖提灰枣

　　“我和枣园有个约定，相约去寻找最甜的你。如今来到了咱麦盖提，最甜的灰枣献给你……”近日在某电商直播间，一位身材魁梧、嗓音浑厚的“男主播”，面对网友唱起一首改编自《我和草原有个约定》的歌曲——《我和枣园有个约定》。

　　这位自编自唱、多才多艺的“主播”，是新疆维吾尔自治区喀什地区麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊。他通过直播卖力带货，为当地特色产品麦盖提灰枣代言，收获大量网友点赞和订单。

　　麦盖提县东临塔克拉玛干沙漠，夏季酷热、日照充足，气温年变幅和昼夜温差大，属于典型的干旱沙漠性气候。独特的地理和气候环境为麦盖提县灰枣产业的发展奠定了良好基础。这里种植的灰枣皮薄核小、营养价值高，被称为“天然的维生素丸”。

　　对30余万麦盖提县农牧民来说，小小的灰枣意义不凡，是“脱贫致富枣”。截至2019年底，全县枣园种植面积达56万亩。依靠灰枣等农特产品，麦盖提县今年1月正式退出国家级贫困县序列。

　　艾尼瓦尔·吐尔逊在直播中说：“灰枣被称为‘三好枣’——早上吃三颗，心情好;中午吃三颗，体力好;晚上吃三颗，睡眠好。除了生吃，我们还喜欢把枣做进饭里。”

　　离直播点不远的小广场，一锅红枣抓饭正在制作。大米经过浸泡，再加入羊肉、胡萝卜、杏干、葡萄干、红枣等材料，经40多分钟文火烹制，香喷喷的红枣抓饭出炉了。

　　“看着看着就饿了。”直播间的网友留言不断。

　　“县长硬核，奥利给”“县长唱得不错”“支持县长，已下单”……艾尼瓦尔·吐尔逊的才艺和热情收获不少网友点赞，1个小时的直播共接到订单3.6万笔，售出当地特产约43吨，观看直播的人数累计达69万人次。

　　作为国家级非物质文化遗产“刀郎文化”发祥地，麦盖提的百姓能歌善舞。除了直播带货，艾尼瓦尔·吐尔逊还不忘介绍新疆舞、刀郎乐器演奏、刀郎农民画等民间艺术。近年来，随着“刀郎文化”、环塔(国际)拉力赛等一系列品牌活动推广，这座30余万人口的小城正被更多人知晓。直播中，艾尼瓦尔·吐尔逊向全国网友发出了到麦盖提旅游的邀请。

　　吉林龙井副市长：穿朝鲜族服装推介当地特色产品

　　“今天直播间的木耳都是福利价，仅有5000盒，感兴趣的朋友可以下单了。另外，我们每隔半点会有一波抽奖，大家不要走开。”4月12日，吉林省延边朝鲜族自治州龙井市委常委、副市长杨文军身着朝鲜族服装走进直播间，向广大网友推介龙井优质特色产品。

　　这是在龙井市星红湾大厅举行的“吉林龙井市长助农直播活动”。杨文军和工作人员一起以轻松幽默的方式向广大网友推荐木耳、速冻玉米、明太鱼等15款特色产品，获得了网友的一致好评。

　　“龙井气温较低，昼夜温差大，天然山泉水浇灌，尤其适合黑木耳的生长……东北黑木耳富含丰富的维生素K。”杨文军在直播间，首先向网友推荐了本地种植的黑木耳。

　　听了杨文军的介绍，网友纷纷在线上积极互动：“木耳看起来真不错，怎么做比较好吃?”“主播的衣服真好看，希望能上架。”……针对网友的提问，杨文军一一悉心解答。

　　2个小时的直播，不仅直观地向网友展示了龙井市的特色产品，更让网友了解了龙井地域、文化特色，使他们对龙井的产品产生了浓厚兴趣。此次活动以短视频加直播的形式吸引了近400万流量，下单5000余单，直播期间成交金额10余万元。

　　直播结束后，杨文军表示，此次参与网络直播带货，是为了帮助农户和小微企业拓宽销售渠道，解决农产品销售难题，让更多的人关注、了解龙井特产。他还说，参与直播带货，要确保产品和服务质量，既要对老乡(生产者)负责，也要对老板(经营者)负责，更要对老铁(消费者)负责，真正助农惠民。

　　云南香格里拉副市长：3小时直播销售羊肚菌38万元

　　眼下，云南省迪庆藏族自治州香格里拉市扶贫产业羊肚菌正值成熟期，三坝乡、东旺乡及沿江一带羊肚菌产量良好，长势喜人。然而受疫情影响，这些优质农特产品面临销售困难。一方面，一些地方的农产品卖不出去，出现大规模滞销;另一方面，市场供应短缺，消费者存在大量需求。

　　为推广香格里拉农特产品，及时为时令农产品打开销路，香格里拉市政府积极探索多元化扶贫渠道，切实解决农户困难，联合龙头企业借助互联网，开启战“疫”助农新模式。

　　日前，香格里拉市副市长杨建富、张剑烽化身网络主播，在“战疫助农 县长来了”直播活动中，向网友推介香格里拉土特产——羊肚菌。3个小时的直播，两位副市长“轮番上阵”，连线种植基地，向网友展示羊肚菌的生长环境，介绍羊肚菌的烹饪方法、营养价值，还邀请厨师烹饪了羊肚菌炖香格里拉藏鸡、羊肚菌蒸香格里拉藏鸡蛋、素炒羊肚菌等佳肴进行现场试吃推介，“吸粉”7万余人。截至当晚7时，共接到订单2240件，交易额达38万元。

　　“在统筹推进疫情防控和复工复产的关键时期，线上直播带货成为了一种趋势。我们希望，通过副市长背书的方式，能提高农产品的信誉度，让广大网友能够放心地采购农产品，既解决农户困难，也打响香格里拉市农特产品品牌。”张剑烽说。此前他已有过一次直播尝试，向广大网友推荐香格里拉特产松茸干片、松茸酱，售出1600件产品，成交额5万余元。

　　网络直播和现场试吃推介等方式，既宣传推广了香格里拉农特产品，还“吸粉”30多万，为滞销农特产品在疫情期间快速走向市场开辟了新通道，更为藏区各族群众过上幸福生活提供了有力保障。据统计，截至4月1日，香格里拉市共直播销售各类产品近4000件，交易额50多万元。

　　广西上林县长：直播让更多的人了解上林

　　“壮族三月三”是广西各族人民的传统节日。受疫情影响，今年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌相关活动以线上活动为主。其中，县长直播带货、网红直播带货等是今年“壮族三月三·八桂嘉年华”的主要内容，通过在54个电子商务进农村示范县巡回开展，助力贫困地区农产品销售。

　　“三月三”期间，南宁市上林县县长蓝宗耿携手广西带货达人“巧妇9妹”，走进直播间推销上林大米、茶叶、小龙虾等特色农产品。

　　“平时都说‘一家煮肉四邻香’，但在我们上林不用煮肉，只要‘一家煮饭就四邻香’了。我今天给大家推荐的第一款产品就是我们大名鼎鼎的上林大米。”蓝宗耿说。

　　在2个小时的直播中，蓝宗耿与巧妇9妹同网民倾情互动，热情推介上林土特产。其中，大米是直播的主要推销产品。

　　从历史渊源到生长环境，从大米品质到如何烹煮，蓝宗耿一改往日的严肃，化身滔滔不绝的主播，一一向网友介绍。为了展示大米煮熟后的效果，蓝宗耿还和巧妇9妹现场吃起白米饭、唱起山歌。

　　直播过程中，技术人员还通过外场连线，将直播间与产地环境相连，充分展示上林好山好水产出的好产品。本次直播共吸引30多万网民同时在线观看。

　　蓝宗耿介绍，这是他第一次通过直播平台推销上林农产品，效果超过预期。“想不到关注的人那么多，这让我很惊讶。”蓝宗耿说，他还会再做直播，把直播带货变成一种常态，让老百姓种植养殖的东西有销路，让更多的人了解上林。

　　据了解，2017年列入国家电子商务进农村综合示范县创建单位以来，上林县抢抓“互联网+”发展机遇，大力推进电商进农村工作，并以电商进农村这一“利器”打通农特产品产销“最后一公里”，助推脱贫攻坚工作。目前，上林县农村电商产业不断壮大，呈现良好发展势头。

　　“农民院士”朱有勇：下地做直播，向农户普及推广电商运营知识

　　长期与土地打交道的中国工程院院士朱有勇，一直在帮助贫困地区群众通过种植土豆、三七等脱贫致富，土地和农民成了他最好的朋友，也让他有了“农民院士”的称号。

　　最近，云南省普洱市澜沧拉祜族自治县的冬季土豆已经成熟，但受疫情影响，传统销售渠道没有完全恢复，700吨土豆等待出售。

　　4月7日，朱有勇像往常一样，戴着草帽、穿着胶鞋来到基地挖土豆。不一样的是，这次他还走上“云端”，开始在电商平台直播卖土豆。“我们的拉祜族兄弟，生产、种植都没有问题，但他们对于市场和品牌还不是很了解。我想通过直播行动，真正把丰收的劳动成果传递给更多人。”朱有勇表示。

　　“澜沧冬天阳光充足、昼夜温差大，种出来的土豆‘皮肤’好，光溜溜的，‘体格’也大，一个一公斤多。”朱有勇介绍说。

　　直播卖吃的，当然不能少了怎么吃。“青椒土豆丝、醋溜土豆丝，随你怎么做，怎么做怎么好吃!”朱有勇在直播中向网友推荐。

　　他一边介绍，一边传授土豆的做法，还在直播现场露了一手，从切丝、配料到下锅翻炒，一盘青椒土豆丝就出锅啦!

　　临近直播结束，朱有勇还在挖土豆，并向网民介绍土豆。最终，1个小时的直播吸引了54万网民观看，当天挖出的近25吨土豆销售一空。

　　让更多的人来帮助贫困地区的老百姓，是朱有勇参与直播的初衷。地处中缅边境的澜沧县，主要生活着拉祜族等少数民族。这里超过70%以上的土地被森林覆盖，自然条件优越，却是全国深度贫困县。

　　2015年，中国工程院确定了澜沧县作为院士专家科技扶贫点。5年间，朱有勇穿梭在澜沧的田间地头，引进新品种、改进种植方式，最终带动当地孵化出了“比脸还大”的冬季土豆。与全国其他夏季产区的土豆相比，形成了鲜明的优势，产量高、品质优、价格好。

　　如今，在朱有勇的带动下，澜沧县的贫困群众从种植、管理到收获、售卖，再到开设网络店铺、直播带货，一个从生产到销售的完整扶贫闭环正在形成。随着澜沧土豆、林下三七等澜沧品牌产品的推广，澜沧县贫困发生率从2013年末的45.85%降至2019年底的1.61%，达到了脱贫摘帽标准。

　　“贫困地区要形成生产、销售的扶贫闭环。”朱有勇认为，下田做直播，把电商培训课程带到田间，是向参与的农户直接普及推广电商运营知识的很好方式。

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