在推动旅游业高质量发展过程中，数字技术赋能有助于破解时空上的束缚与限制，强化旅游体验的迅捷性、趣味性、空间转换的自由性等特点，大大延展旅游时空。当前，通过“线下场景+线上云端”的联动式数字赋能，盘活乡村景区的历史文化资源，使其特色文化潜质得以充分释放，已日渐成为各地突破传统文旅范式“窠臼”、促进乡村文旅数字化转型的重要方式。

　　新疆的南部地区生活着多个民族，各民族文化相互借鉴、创新交融，形成了丰富的文化遗产，成为发展文旅产业的重要资源。近年来，南疆一些自然风光秀丽、人文底蕴深厚的特色乡村小镇成为各地游客的“打卡胜地”。进一步促进南疆乡村文旅高质量发展，要运用好数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变，为南疆文旅事业注入新活力的同时，促进各民族广泛交往交流交融。

　　提升数字化转型的技术支持。借助数字技术更好地提炼景区文化内涵，让乡村历史说话，让乡土文物发声，使游客在身临其境中感悟隐藏在景点实物背后的文化内涵，是智慧旅游的大势所趋。调研发现，多数南疆乡村景区的数字化设施普遍处于初级阶段，运用科技手段转化文旅产品的能力较差。要支撑起数字技术底座，补足南疆乡村的数字技术短板，一方面，政府部门要给予一定的优惠政策与资金倾斜，提高南疆乡村景区的数字化基础设施建设水平。另一方面，要强化招商引资，吸引更多民间资本参与乡村文旅项目建设，引导旅游企业向乡村文旅聚拢，引进优质创业投资基金和股权投资基金，带动社会资本投向南疆乡村文旅领域。

新疆和硕县乃仁克尔乡第三届乡村旅游文化节上，各族群众品尝特色美食。　来源：和硕县人民政府网站

　　加强数字化人才队伍建设。乡村振兴离不开强有力的人才支撑，数字化人才队伍建设是南疆乡村文旅高质量发展的关键。要注重筑巢引凤，积极创造条件，引进急需短缺的高层次旅游人才，抓紧建设一支具有创新意识的数字化管理人才队伍。要加强本土数字化人才的培养，开展乡村数字化技能培训，特别是要培养一批理论与实践相结合的复合型中青年专家、景区数字化职业讲师。要提高乡村景区导游队伍能力水平，引导景区职工提高数字素养、熟练掌握数字化语言，努力培养复合型的人才，为游客提供更好的文旅产品和服务体验。

　　加快文化产品数字化转型。守正才能创新。数字化景区要深入挖掘厚重的历史文化底蕴，以丰富的文化产品来提高竞争力。南疆乡村景区要落实好乡村文旅的“一村一品”项目，力求在挖掘特色文化内涵上下足功夫。应用数字化媒体，挖掘、宣传内嵌于景区的历史文化资源、红色基因、文明新貌等，将“大美新疆”的“南疆篇章”呈现给广大游客。通过在村史馆引进数字化的互动屏，运用虚拟现实、增强现实等多媒体交互技术，在线展示历史故事、文艺作品及老照片，使游客深入了解乡村历史、风土人情，增强游客在旅游过程中的体验感。如，新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市博物馆、阿克苏地区博物馆、和田地区博物馆、三五九旅屯垦纪念馆引入了数字技术，打造互动平台，提供虚拟现实游戏互动体验，让游客感受先辈们投身祖国边疆建设的爱国之情，引起游客的情感共鸣。这些经验值得南疆乡村景区借鉴。

　　积极打造数字化转型场景。要着眼于各景区的历史文化特点，进行精细化数字场景布置，做到有故事、有场景、有内涵、有创意，通过灵活、生动、形象的乡村数字景点再造，还原四季变化、自然风光、乡风民俗等乡村原生态景观。在景区场景规划中，开发数字化文创产品、有奖答题游戏小程序等，将南疆乡村景区多彩文化资源同各种线上活动结合起来。要顺应趋势、契合需要，做好乡村景区的“夜旅游”IP主题设计，开发乡村景区夜游项目，在视觉、听觉效果上发力，增强游客体验。如，喀什古城的夜景灯光秀，利用数字技术、突出声、光、电、形、色等方面的流动效果，营造出极具新意的光影演艺效果，突出了南疆地域民风特点。

　　做好数字文旅宣传。“数字+”模式可以更好促进文化产业、旅游业、传媒业融合发展，全面展现丰富的文化遗产以及地区新面貌、新气象，增强历史自信、文化自信。要运用数字新媒体优势，推介南疆乡村文旅、讲好南疆故事，让优秀传统文化在数字时代焕发新生机，延展各乡村景区传播的广度和深度；要借助算法工具，整合南疆乡村旅游资源，打造“南疆是个好地方”的超级文旅IP；推出一批乡村旅游的“黄金路线”，做好乡村游、民宿景观、文化大院的线上宣传；积极建设乡村旅游数字化示范基地，引导各乡村互相学习、借鉴文旅数字化转型的有益经验，融合各地发展潜力，形成合力，助力各旅游度假区、旅游休闲街区等优质产品落地，吸引更多国内外游客到南疆乡村旅游观光；合理运用自媒体平台开展宣传，比如邀请网红旅游博主对南疆乡村景区以及特产进行网络宣传，讲好新时代的南疆乡村故事。

　　（作者单位：新疆大学）

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