在启动仪式上，文化和旅游部部长胡和平表示，今年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动以迎接党的二十大为主线，紧扣“连接现代生活 绽放迷人光彩”主题，通过线上线下融合、展示展销结合、多方协作联动，集中呈现党的十八大以来我国非遗保护传承丰硕成果，致力推动非遗融入现代生活、促进人民共享，特别是努力贴近年轻群体、以年轻人乐于参与的方式进行传播推广，重点打造“云游非遗·影像展”“非遗购物节”两大品牌活动，各地将举办6200多项非遗宣传展示活动。

　　据介绍，中国演出行业协会联合8家网络平台共同举办“云游非遗·影像展”，在线展播2300多部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片，同步开展各类非遗短视频话题、主题直播、话题讨论等活动。“非遗购物节”以巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴为目标，组织7500多家非遗店铺参与，涉及非遗项目4000多项，其中覆盖334个脱贫县的1480余家非遗店铺、65个国家乡村振兴重点帮扶县的230余家非遗店铺，吸引各大网络电商平台参与。各地积极响应、广泛发动，结合本地疫情防控要求，推出形式多样、各具特色的“非遗购物节”活动。